{"id":11237,"date":"2022-05-05T09:15:33","date_gmt":"2022-05-05T13:15:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cscdbs.com\/blog\/?p=11237"},"modified":"2026-01-15T05:39:50","modified_gmt":"2026-01-15T10:39:50","slug":"briser-les-regles-dans-la-vente-de-produits-contrefaits-les-liens-caches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cscdbs.com\/blog\/briser-les-regles-dans-la-vente-de-produits-contrefaits-les-liens-caches\/","title":{"rendered":"Briser les r\u00e8gles dans la vente de produits contrefaits\u00a0: Les liens cach\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

La contrefa\u00e7on repr\u00e9sente un gros volume d\u2019affaires.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude men\u00e9e en 2021 par l\u2019Organisation de coop\u00e9ration et de d\u00e9veloppement \u00e9conomiques (OCDE) estimait que le commerce international de produits contrefaits et pirat\u00e9s atteignait 464\u00a0milliards de dollars en 2019, soit environ 2,5\u00a0% de l\u2019ensemble du commerce mondial. <\/sup>Une part importante de ce commerce s\u2019effectue via les canaux num\u00e9riques, o\u00f9 les achats en ligne annuels d\u00e9passent les 4\u00a0000\u00a0milliards de dollars au niveau mondial. Une \u00e9tude de\u00a02018 du Government Accountability Office des \u00c9tats-Unis a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que deux produits de marque sur cinq achet\u00e9s en ligne \u00e9taient en r\u00e9alit\u00e9 des contrefa\u00e7ons. <\/sup>Le Rapport de situation 2017 d’Europol sur la contrefa\u00e7on et le piratage a relev\u00e9 que les produits contrefaits sont de plus en plus distribu\u00e9s via des places de march\u00e9 en ligne, et que nombre de ces articles sont issus de centres de fabrication situ\u00e9s en Chine et en Extr\u00eame-Orient. L\u2019\u00e9dition 2022 de ce m\u00eame rapport indique que d\u2019autres canaux en ligne, y compris les r\u00e9seaux sociaux et les services de messagerie instantan\u00e9e, prennent une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans le commerce de biens contrefaits. Des tendances similaires ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mises \u00e0 jour dans d\u2019autres \u00e9tudes r\u00e9centes, la pand\u00e9mie de Covid-19 ayant entra\u00een\u00e9 une hausse de la vente en ligne de produits contrefaits.

En r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019aggravation de ce probl\u00e8me, de nombreuses r\u00e9glementations ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es ou propos\u00e9es afin de renforcer la s\u00e9curit\u00e9 en ligne. La l\u00e9gislation Shop\u00a0Safe\u00a0Act am\u00e9ricaine vise \u00e0 accentuer la pression sur les places de march\u00e9 en ligne afin d\u2019emp\u00eacher les r\u00e9f\u00e9rencements ill\u00e9gaux, y compris en instaurant des crit\u00e8res pour s\u2019assurer de l\u2019identit\u00e9 des vendeurs, en proc\u00e9dant \u00e0 des analyses proactives des marchandises en vue de d\u00e9celer d\u2019\u00e9ventuelles indications qu\u2019il s\u2019agit de produits contrefaits, et en instaurant la suspension des fraudeurs r\u00e9cidivistes. En outre, la loi INFORM Consumers\u00a0Act (qui vient compl\u00e9ter la l\u00e9gislation SANTA\u00a0Act) impose aux places de march\u00e9 de v\u00e9rifier r\u00e9guli\u00e8rement et de divulguer les coordonn\u00e9es (lorsqu\u2019elles sont disponibles) des vendeurs de hauts volumes de marchandises. Cette modification du cadre r\u00e9glementaire incite de nombreuses places de march\u00e9 en ligne \u00e0 d\u00e9velopper des programmes plus proactifs afin d\u2019identifier et de supprimer les r\u00e9f\u00e9rencements de produits en infraction.<\/p>\n\n\n\n

En d\u00e9pit des implications en termes de s\u00e9curit\u00e9 et de qualit\u00e9 associ\u00e9s aux produits contrefaits, les consommateurs sont toujours friands de r\u00e9pliques, notamment lorsque les produits de marque originaux sont vendus tr\u00e8s chers. Cette demande a donn\u00e9 naissance \u00e0 une nouvelle tactique qui consiste \u00e0 utiliser des liens cach\u00e9s pour vendre des articles illicites.<\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionnent les liens cach\u00e9s ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les liens cach\u00e9s sont utilis\u00e9s pour contourner les restrictions des places de march\u00e9 sur la vente de contrefa\u00e7ons. Le fonctionnement est le suivant : le vendeur en ligne cr\u00e9e une annonce externe pour l\u2019article de marque contrefait (par exemple, sur un site de vente en ligne ind\u00e9pendant) qui renvoie vers une fausse annonce sur la place de march\u00e9 elle-m\u00eame. L\u2019article affich\u00e9 sur la place de march\u00e9 est g\u00e9n\u00e9ralement un article standard sans lien avec l\u2019annonce d\u2019origine, et le site de r\u00e9f\u00e9rence inclut des instructions pour acheter le bien contrefait via l\u2019annonce sur la place de march\u00e9. Cette pratique peut impliquer que l\u2019acheteur s\u00e9lectionne une combinaison particuli\u00e8re de taille et de couleur (Figure 1).<\/p>\n\n\n\n

Figure 1 :<\/strong> Annonce de place de march\u00e9 contenant un lien cach\u00e9, associ\u00e9 \u00e0 la vente de contrefa\u00e7ons de montres de luxe.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Du point de vue de la protection de marque, il est difficile de rechercher et de d\u00e9tecter des liens de r\u00e9f\u00e9rencement cach\u00e9s pris isol\u00e9ment, puisque la seule caract\u00e9ristique visible est une annonce sur un site d\u2019e-commerce ind\u00e9pendant pour un produit de marque, associ\u00e9 \u00e0 un lien vers une annonce sur une place de march\u00e9 pour un produit totalement diff\u00e9rent. De m\u00eame, il n\u2019est pas toujours simple de rechercher un lien vers la place de march\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 dans l\u2019annonce de r\u00e9f\u00e9rence, parce que ce type de liens est souvent associ\u00e9 \u00e0 une URL de redirection, ce qui signifie qu\u2019il peut n\u2019y avoir aucune mention du nom de domaine de la place de march\u00e9 dans le code HTML de la page de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Il faut cependant savoir que les fraudeurs construisent souvent des sites en vue de promouvoir les liens cach\u00e9s et de communiquer des instructions pour leur utilisation (Figure 2). Dans certains cas, les sites de r\u00e9f\u00e9rence peuvent \u00e9galement porter atteinte aux noms des marques ou des places de march\u00e9 dont ils tirent profit ill\u00e9galement, en utilisant des termes de la marque officielle dans le nom de domaine ou l\u2019annonce officielle de page. La d\u00e9tection s’effectue donc habituellement en combinant la surveillance des termes propres \u00e0 une marque et de mots cl\u00e9s associ\u00e9s aux liens cach\u00e9s et celle d\u2019autres mots cl\u00e9s, comme \u00ab r\u00e9plique \u00bb (Figure 3). G\u00e9n\u00e9ralement, du contenu similaire appara\u00eet \u00e9galement sur d\u2019autres canaux tels que les r\u00e9seaux sociaux (Figure 4).<\/p>\n\n\n\n

Figure 2 :<\/strong> S\u00e9rie d\u2019instruction sur un site faisant la promotion de liens cach\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Figure 3 :<\/strong> Sites web contenant des annonces associ\u00e9es \u00e0 des liens cach\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Figure 4 :<\/strong> Profil et groupe de r\u00e9seaux sociaux faisant la promotion de liens cach\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Nos recommandations aux entreprises<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En tant que titulaire de marque, surveiller le contenu associ\u00e9 aux liens cach\u00e9s peut s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie de protection des marques en ligne qui int\u00e8gre la lutte anti-contrefa\u00e7on. Cela peut permettre aux marques de mettre \u00e0 jour des ventes d\u2019articles illicites sur les places de march\u00e9 qui n\u2019apparaissent pas dans les listes d\u2019articles r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s, et qui \u00e9chappent donc aux programmes de protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (PI) de ces plateformes.<\/p>\n\n\n\n

Du point de vue des mesures d\u2019intervention, obtenir le retrait de l\u2019annonce sur la place de march\u00e9 d\u00e9pend habituellement du fait d\u2019avoir mis en \u0153uvre un m\u00e9canisme de protection de la PI et de d\u00e9tenir la preuve de l\u2019infraction. Les exigences pr\u00e9cises varient selon les plateformes de place de march\u00e9, mais il faut g\u00e9n\u00e9ralement proc\u00e9der \u00e0 des achats-tests pour v\u00e9rifier la nature r\u00e9elle des articles exp\u00e9di\u00e9s. Une autre option pourrait \u00eatre d\u2019exiger le retrait du site de r\u00e9f\u00e9rence, sur base des violations des droits de PI constat\u00e9es, puisque le retrait des instructions associ\u00e9es au lien cach\u00e9 invaliderait l\u2019annonce sur la place de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Discutons-en<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si vous souhaitez discuter de votre strat\u00e9gie de protection des marques en ligne, y compris la surveillance des sites de e-commerce, merci de remplir notre formulaire de contact<\/a> afin que l\u2019un de nos sp\u00e9cialistes puissent prendre contact avec vous.<\/p>\n\n\n\n

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