Deepfakes du PDG d\u02bcHyperreal, sites Internet de marques contrefaits, demandes de transfert frauduleuses.<\/p>\n\n\n\n
Nous commen\u00e7ons seulement \u00e0 d\u00e9couvrir ce que l\u02bcintelligence artificielle (IA) peut faire, ainsi que les risques de violation de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (PI) qu\u02bcelle engendre.<\/p>\n\n\n\n
Selon notre rapport 2025 sur les fronti\u00e8res de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, 88 % des \u00e9quipes juridiques affirment que l\u02bcIA contribue directement \u00e0 une augmentation des violations de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. C\u02bcest pourquoi il est plus que jamais essentiel de r\u00e9agir avant qu\u02bcil ne soit trop tard.<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, la s\u00e9curit\u00e9 de votre marque d\u00e9pend de votre capacit\u00e9 de d\u00e9tection. Que devez-vous donc prendre en compte et que pouvez-vous faire \u00e0 ce sujet ?<\/p>\n\n\n\n
L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a consid\u00e9rablement facilit\u00e9 les choses pour les fraudeurs. Ils peuvent d\u00e9sormais reproduire des logos, produire des supports promotionnels sophistiqu\u00e9s, ouvrir de fausses boutiques en ligne et cr\u00e9er des vid\u00e9os deepfakes de dirigeants \u00e0 une \u00e9chelle industrielle alarmante. Les entreprises consid\u00e8rent d\u00e9sormais la contrefa\u00e7on, l\u02bcabus de marque et l\u02bcusurpation d\u02bcidentit\u00e9 par l\u02bcIA comme les principales menaces pour leurs marques.<\/p>\n\n\n\n
Ian McConnel, notre directeur juridique, souligne que nous nous engageons dans ce tournant \u00e0 une vitesse folle : \u00ab Aujourd\u2019hui, il est tr\u00e8s facile d\u2019utiliser un outil bas\u00e9 sur l\u2019IA pour cr\u00e9er des documents fictifs\u2026Les fraudeurs ne sont limit\u00e9s que par leur imagination. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
L\u2019avantage de l\u2019automatisation signifie que les acteurs malveillants peuvent lancer des milliers de falsifications, les amplifier gr\u00e2ce \u00e0 des robots et reproduire rapidement de nouvelles versions pour \u00e9chapper \u00e0 la d\u00e9tection.<\/p>\n\n\n\n
Il fut un temps o\u00f9 nous consid\u00e9rions les deepfakes comme relevant de la science-fiction. Toutefois, ils font d\u00e9sormais partie de notre r\u00e9alit\u00e9 quotidienne.<\/p>\n\n\n\n
Or ce qui nous pr\u00e9occupe est qu\u2019il ne s\u2019agit pas seulement de simples curiosit\u00e9s ou d\u2019artifices bien pens\u00e9s, ce sont maintenant des outils d\u2019attaques op\u00e9rationnels courants. Nous avons observ\u00e9 une augmentation du nombre de cas o\u00f9 des employ\u00e9s re\u00e7oivent des vid\u00e9os deepfakes de leurs dirigeants g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u02bcIA. Ces falsifications peuvent cloner des voix de mani\u00e8re convaincante et g\u00e9n\u00e9rer des e-mails artificiels. Les escroqueries par deepfake permettent aux cybercriminels de cibler l\u02bcun des maillons les plus vuln\u00e9rables de la d\u00e9fense d\u02bcune marque : ses employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Le rapport sur les fronti\u00e8res de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle r\u00e9v\u00e8le un d\u00e9ficit critique en mati\u00e8re de pr\u00e9paration : seules 16 % des \u00e9quipes juridiques disposent d\u02bcune visibilit\u00e9 compl\u00e8te sur le portefeuille de noms de domaine de leur organisation.<\/p>\n\n\n\n
Le manque de visibilit\u00e9 cr\u00e9e des espaces non surveill\u00e9s o\u00f9 les noms de domaine ressemblants peuvent passer inaper\u00e7us. Les fraudeurs peuvent enregistrer des noms de domaine usurp\u00e9s en quelques minutes, puis les utiliser pour h\u00e9berger du contenu de marque clon\u00e9 ou lancer des campagnes d\u2019hame\u00e7onnage, bien souvent avant que les organisations ne sachent que les noms de domaine existent.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 mesure que l\u2019intelligence artificielle acc\u00e9l\u00e8re ces sch\u00e9mas, les cons\u00e9quences s\u2019aggravent. Ian pr\u00e9vient que ces usurpations d\u2019identit\u00e9 seront bient\u00f4t impossibles \u00e0 distinguer des communications l\u00e9gitimes, ce qui sape la confiance en interne et expose les employ\u00e9s \u00e0 une fraude de plus en plus convaincante.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA, la vitesse d\u00e9finit le risque. Plus un nom de domaine usurp\u00e9, une annonce contrefaite ou un deepfake de dirigeant reste en ligne longtemps, plus il cause de dommages financiers et nuit \u00e0 la r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n
Mais les attaquants \u00e9voluent beaucoup plus rapidement que les flux de travail de d\u00e9tection traditionnels. L\u2019IA leur permet d\u2019agir en quelques minutes, tandis que les \u00e9quipes juridiques et de s\u00e9curit\u00e9 peuvent prendre des jours ou des semaines pour enqu\u00eater, valider et initier des d\u00e9mant\u00e8lements.<\/p>\n\n\n\n
Ian fait remarquer que : \u00ab Les fraudeurs exploitent des outils rapides et peu co\u00fbteux \u00bb. Les marques sont donc constamment dans la r\u00e9action plut\u00f4t que dans la pr\u00e9vention. 93 % des \u00e9quipes juridiques craignent l\u2019impact que les actifs cr\u00e9\u00e9s par l\u2019IA pourraient avoir sur leur entreprise, ce qui refl\u00e8te l\u2019asym\u00e9trie de vitesse qui d\u00e9finit d\u00e9sormais la violation moderne de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/p>\n\n\n\n
Les criminels utilisent de faux noms de domaine pour lancer la plupart des campagnes de fraude num\u00e9rique et des atteintes graves \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Ils impulsent le hame\u00e7onnage, les ventes de contrefa\u00e7ons et les usurpations d\u2019identit\u00e9 de dirigeants. Comme le rappelle Elliott Champion, notre directeur mondial des produits : \u00ab Tout est d\u00e9sormais fait pour faciliter les choses pour ce type d\u2019activit\u00e9 frauduleuse. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Bien que 76 % des organisations affirment avoir mis en place une strat\u00e9gie relative \u00e0 leur nom de domaine, beaucoup n\u2019arrivent pas \u00e0 d\u00e9tecter tous les faux noms de domaine qui usurpent l\u2019identit\u00e9 de leur marque. Ces angles morts les rendent vuln\u00e9rables. Pour vraiment vous prot\u00e9ger contre ces attaques, vous avez besoin de strat\u00e9gies de veille et d\u2019application des noms de domaine.<\/p>\n\n\n\n
Alors que les attaques bas\u00e9es sur l\u2019IA sont en constante \u00e9volution, les entreprises ont besoin d\u2019une strat\u00e9gie de protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle proactive et multicouche. Voici cinq \u00e9tapes pour prendre de l\u2019avance sur cette menace :<\/p>\n\n\n\n
1. Veille continue au moyen de l\u2019IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les outils de veille automatis\u00e9s d\u00e9tectent les abus de marque, les annonces contrefaites, les domaines frauduleux et les faux contenus dans le monde entier. L\u2019externalisation de ce travail augmente rapidement : 56 % externalisent d\u00e9j\u00e0 la veille et envisagent de renforcer cette pratique.<\/p>\n\n\n\n 2. Application d\u2019une strat\u00e9gie en mat\u00e8re de nom de domaine et appui sur la s\u00e9curit\u00e9 d\u2019un registrar de niveau corporate<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les registrars de niveau corporate offrent des possibilit\u00e9s d\u2019intervention, une veille \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale et une infrastructure s\u00e9curis\u00e9e que les registrars de vente au d\u00e9tail ne peuvent pas \u00e9galer. Comme l\u2019explique Ihab Shraim, directeur de la technologie chez CSC Digital Brand Services : \u00ab L\u2019intervention, la s\u00e9curit\u00e9 de l\u2019h\u00e9bergement et la port\u00e9e de la veille sont des avantages essentiels. \u00bb<\/p>\n\n\n\n 3. Collaboration dans les domaines juridique, informatique, marketing et s\u00e9curit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les organisations hautement performantes cr\u00e9ent des \u00e9quipes de gouvernance num\u00e9rique au sein desquelles les diff\u00e9rents services travaillent main dans la main. 86 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent d\u00e9sormais collaborer \u00e9troitement avec les autres \u00e9quipes. Ce fonctionnement doit augmenter \u00e0 mesure que les menaces li\u00e9es \u00e0 l\u2019IA s\u2019intensifient.<\/p>\n\n\n\n 4. Application rapide et utilisation des m\u00e9canismes de d\u00e9mant\u00e8lement<\/strong><\/p>\n\n\n\n Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019actions uniformes en mati\u00e8re de politique de r\u00e8glement ou de litiges relatifs aux noms de domaine (UDRP) ou de mesures d\u2019intervention au niveau des fournisseurs, la rapidit\u00e9 est importante. Notre technologie d\u2019intervention sp\u00e9cifique aux noms de domaine vous permet de trouver et de supprimer rapidement les menaces.<\/p>\n\n\n\n 5. Formation de votre personnel pour faire face aux escroqueries bas\u00e9es sur l\u2019IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il est d\u00e9sormais chose facile de se faire passer pour un dirigeant par vid\u00e9o ou avec la voix. Les entreprises doivent former les employ\u00e9s \u00e0 v\u00e9rifier les communications en utilisant des canaux approuv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Alors que la technologie deepfake s\u2019am\u00e9liore et que les faussaires automatisent leurs op\u00e9rations, le paysage d\u00e9fensif se d\u00e9veloppe de plus en plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n Les organisations ne peuvent pas d\u00e9tecter les infractions manuellement. Elles doivent utiliser des outils de d\u00e9tection pilot\u00e9s par l\u2019IA pour identifier les domaines suspects, les images artificielles et les contenus manipul\u00e9s \u00e0 la vitesse de la machine.<\/p>\n\n\n\n Cette situation cr\u00e9e une nouvelle course aux armements o\u00f9 les attaquants et les d\u00e9fenseurs s\u2019adaptent en permanence pour prendre de l\u2019avance les uns sur les autres. Les entreprises doivent agir rapidement et utiliser les bons outils.<\/p>\n\n\n\n Un partenariat avec CSC vous donne acc\u00e8s \u00e0 une multitude de ressources. Nous offrons des fonctionnalit\u00e9s de veille, de s\u00e9curit\u00e9 des noms de domaine et d\u2019intervention renforc\u00e9es par la technologie et l\u2019expertise humaine. Ces derni\u00e8res peuvent permettre de r\u00e9duire l\u2019avanc\u00e9e des menaces, car vous pourrez les d\u00e9tecter et les d\u00e9manteler plus rapidement que l\u2019IA ne peut les faire \u00e9voluer.<\/p>\n\n\n\nIA vs IA\u00a0: la nouvelle course aux armements fa\u00e7onne les marques en ligne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n