Laut dem jüngsten ICANN 82 Community Forum der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) in Seattle, Washington, liegt die ICANN mit der Öffnung des Bewerbungsfensters für die zweite Runde ihres New gTLD-Programms im April 2026 im Zeitplan. Das New gTLD-Programm und das Projektmanagement der ICANN haben in den letzten Jahren zu mehr Transparenz und Vorhersehbarkeit als zuvor geführt und selbst gestandene Zyniker hinsichtlich des Zeitplans für Runde 2 zu Gläubigen bekehrt.
Der Start dieser zweiten Runde bringt neue Chancen, aber auch Risiken für Unternehmen auf der ganzen Welt mit sich. Für manche ist es eine Gelegenheit, einen Teil des Internets exklusiv zu nutzen und gleichzeitig ihre Online-Präsenz, ihre Geschäftsabläufe und ihren Ruf zu schützen (mehr dazu in einem späteren Blogbeitrag). Für andere bedeutet Runde 2 nichts anderes als zusätzlichen Namespace für bösartige Akteure zu schaffen, um Phishing zu betreiben, Malware und Ransomware zu verbreiten, Markenrechte zu verletzen und Online-Betrug und andere Cybersicherheitsrisiken zu verstärken – was in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zusätzliche Finanzmittel erfordert. Ganz gleich, welche Meinung Sie vertreten, es ist wichtig, dass Sie sich informieren und auf dem Laufenden bleiben.
In diesem Blog gebe ich einen kurzen Überblick über den aktuellen Stand der Dinge, einige erste Überlegungen für diejenigen, die eine .BRAND-Domain beantragen möchten, sowie entsprechende Vorbereitungsmaßnahmen, die jetzt getroffen werden können.
Was ist der aktuelle Kenntnisstand? Drei wichtige Dinge
- Wir werden bald den vollen Umfang der Regeln und Anforderungen von Runde 2 kennen. Wir warten gespannt auf die Veröffentlichung des vollständigen Entwurfs des Bewerberhandbuches (Applicant Guidebook, AGB) Ende Mai 2025. Dieser Leitfaden wird das gesamte Antragsverfahren von A bis Z abbilden, einschließlich aller operativen, technischen, finanziellen, rechtlichen und vertraglichen Anforderungen sowie Informationen darüber, wie String Contention, Einspruchs- und Streitverfahren und Auktionen gehandhabt werden. Nach der Veröffentlichung wird es eine öffentliche Kommentierungsfrist geben, nach der endgültige Änderungen am vorgeschlagenen AGB vorgenommen werden können. Das endgültige AGB wird voraussichtlich bis Dezember 2025 vom ICANN-Vorstand genehmigt.
- Zeitplan. Das Bewerbungsfenster wird auf einen Zeitraum von 12 bis 15 Wochen begrenzt sein und irgendwann im April 2026 beginnen.
- Zu den Bewerbungskosten sind derzeit einige Informationen verfügbar. Die Grundgebühr für eine Bewerbung bei der ICANN beträgt derzeit 227.000 USD pro Bewerbung um eine Top-Level-Domain (TLD). Es werden zusätzliche Gebühren für die Bearbeitung von ICANN-Bewerbungen erwartet, die jedoch noch nicht veröffentlicht wurden. Zu beachten ist, dass diese Gebühren andere bewerbungsbezogene Kosten, die nicht mit der ICANN zusammenhängen, wie z. B. die Vorbereitung der Bewerbung und die technischen Backend-Dienste des Registers, nicht beinhalten; all diese Kosten müssen im Budget berücksichtigt werden.
Soll ich eine .BRAND-Top-Level-Domain beantragen?
Shakespeare schrieb bekanntlich: „Sein oder nicht sein, das ist hier die Frage.“ Unternehmen sehen sich bezüglich der Beantragung einer .BRAND-TLD mit einer ähnlichen Frage konfrontiert. Die Beantwortung dieser Frage ist komplex und fällt je nach Unternehmen und Marke unterschiedlich aus.
Die Beantragung einer .BRAND-TLD kann die richtige Wahl sein, wenn:
- Ihr Unternehmen seine Online-Sicherheit verbessern möchte
- Ihre Marke das Vertrauen der Verbraucher schätzt und priorisiert
- Sie danach streben, Ihre eigene Infrastruktur in einer sicheren Umgebung aufzubauen
- Sie die Freiheit haben möchten, bei Bedarf jede beliebige Domänenbezeichnung zu registrieren, ohne sich um Produktnamen, Slogans oder andere Namen streiten oder bewerben zu müssen
Fazit: Eine .BRAND-TLD ist nicht für jedes Unternehmen geeignet.
Welche vorbereitenden Schritte kann ich jetzt unternehmen?
Da sich das Bewerbungsfenster in etwa einem Jahr öffnet, sollten Sie sich intern bereits jetzt Gedanken darüber machen, ob Sie sich für eine .BRAND-Marke bewerben wollen oder nicht. Schließlich müssen Sie wissen, ob diese Investition in Ihrem Budget für das Geschäftsjahr 2026 berücksichtigt werden soll.
Ich schlage folgenden Ansatz für den .BRAND-Entscheidungsprozess vor:
- Einrichten eines Lenkungsausschusses. Bestimmen Sie eine interne Gruppe hochrangiger Stakeholder aus den Shared-Services-Teams, die sich aus Vertretern der Bereiche Digital und Brand Governance, Cybersicherheit, Infrastruktur, Web und Digital Operations, Marketing, Unternehmenskommunikation, Recht, eCommerce, Finanzen, Kundenerfahrung sowie repräsentativen Führungskräften der einzelnen wichtigen Geschäftsbereiche sowie regionalen und Produktteams zusammensetzt. Nach unserer Erfahrung aus den letzten 13 Jahren, in denen wir mit mehr als 150 .BRAND-TLDs gearbeitet haben, analysieren und planen die erfolgreichsten Unternehmen die Nutzung ihrer .BRAND-TLDs funktionsübergreifend.
- Informieren Sie sich über das Programm und die Anforderungen, und recherchieren Sie aktuelle Anwendungsfälle. Berufen Sie eine Sitzung ein, um den Lenkungsausschuss über das New gTLD-Programm der ICANN zu informieren. Bitten Sie alle, mit einer offenen Einstellung und der Neugier, mehr zu erfahren, zur Sitzung zu kommen. Beschaffen Sie sich Informationen aus bewährten, zuverlässigen Quellen – Fehlinformationen und Übertreibungen gibt es zuhauf! Halten Sie sich zu diesem Zeitpunkt an die objektiven Fakten, konzentrieren Sie sich auf die Regeln und Anforderungen des New gTLD-Programms und untersuchen Sie aktuelle Anwendungsfälle aus der Praxis.
- Konzentrieren Sie sich auf IHRE Risiken und Chancen. Bitten Sie nach Ihrer zweiten Sitzung des Lenkungsausschusses jedes Ausschussmitglied, seine drei wichtigsten Geschäftsrisiken und -chancen einzubringen. Fragen Sie:
- Würde eine .BRAND dazu beitragen, Risiken zu mindern oder Chancen zu realisieren? Inwieweit?
- Haben wir den Eindruck, dass wir einen erheblichen Wettbewerbsnachteil hätten, wenn ein Konkurrent eine .BRAND-TLD hätte und wir nicht?
Falls Sie sich dafür entscheiden, dass der Besitz einer .BRAND-TLD in diesen Punkten von Vorteil sein könnte, bedenken Sie, dass Sie diese frühestens 2027 einsetzen und nutzen können.
Wir stehen Ihnen mit Rat und Tat zur Seite
CSC wird Ihnen bei der Navigation durch die Runde 2 des New gTLD-Programms behilflich sein.
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Bei Fragen können Sie sich auch an Ihren strategischen CSC-Kundenbetreuer wenden und um einen Termin mit einem CSC .BRAND-Experten bitten, der Ihnen zusätzliche Informationen und Einblicke geben kann.