Lors du 82e forum communautaire de l’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), qui s’est tenu récemment à Seattle, dans l’État de Washington, aux États-Unis, les rapports d’étape ont indiqué que l’ICANN était dans les meilleures conditions pour lancer la procédure de candidature pour le 2e cycle de son programme des nouveaux domaines génériques de premier niveau en avril 2026. Le programme des nouveaux domaines génériques de premier niveau de l’ICANN et la gestion du projet au cours des deux dernières années ont amélioré la transparence et la prévisibilité, et le calendrier du 2e cycle a même réussi à convaincre les esprits les plus cyniques.
Le lancement de ce deuxième cycle ouvre de nouvelles perspectives, mais comporte aussi des risques pour les organisations du monde entier. Certains y verront une occasion de s’approprier une partie de la toile pour leur usage exclusif, d’ajouter une couche de sécurité supplémentaire à leur présence en ligne, à leurs activités et à leur réputation (nous reviendrons sur ce point dans un prochain article de blog). D’autres considèrent que le 2e cycle n’aura pour effet que de créer un nouveau terrain de jeu pour les acteurs malveillants qui pratiquent l’hameçonnage, propagent des maliciels et des rançongiciels et portent atteinte à des marques déposées, aggravant ainsi la fraude en ligne et les autres risques liés à la cybersécurité ; autant de risques qui exigeront une hausse de budget en cette période de difficultés économiques. Quelle que soit votre opinion, il est important d’être à l’écoute et de rester informé.
Dans cet article, je ferai le point sur ce que nous savons à ce stade, et présenterai quelques réflexions préliminaires à l’intention de ceux qui envisagent de demander un nom de domaine .MARQUE, puis je décrirai les mesures préparatoires qui peuvent être prises dès aujourd’hui.
Que savons-nous actuellement ? Trois points clés
- Nous connaîtrons bientôt l’ensemble des règles et des exigences du 2e cycle. Nous attendons avec impatience la publication de la version complète du Guide de candidature à la fin du mois de mai 2025. Il s’agira du manuel de référence détaillé du processus de candidature, comprenant toutes les exigences opérationnelles, techniques, financières, juridiques et contractuelles, ainsi que des informations sur la manière dont seront gérés les conflits de chaînes, les procédures d’objection et de litige, ainsi que les enchères. Une fois publié, une période de consultation publique sera prévue, à l’issue de laquelle des ajustements définitifs pourront être apportés à la version proposée du guide. La version finale du guide de candidature devrait être approuvée par le conseil d’administration de l’ICANN d’ici décembre 2025.
- Calendrier. La période de dépôt des candidatures durera de 12 à 15 semaines et débutera en avril 2026.
- Certaines informations sur les frais de candidature sont déjà disponibles. Les frais de candidature de base de l’ICANN sont actuellement fixés à 227 000 USD par demande de nom de domaine générique de premier niveau (TLD). Des frais supplémentaires de traitement des candidatures de l’ICANN sont attendus, mais ils n’ont pas encore été publiés à ce jour. Il est important de souligner que ces frais n’incluent pas les frais annexes qui ne concernent pas l’ICANN, notamment les frais liés à la préparation de la candidature et aux services techniques backend du registre, qui devront tous être prévus dans le budget.
Dois-je faire une demande pour un nom de domaine de premier niveau .MARQUE ?
Shakespeare a écrit cette célèbre phrase : « Être ou ne pas être, telle est la question. » Les entreprises sont confrontées à une question similaire lorsqu’il s’agit de demander un nom de domaine de premier niveau .MARQUE. La réponse est multi-dimensionnelle et varie selon les entreprises et les marques.
Faire une demande de nom de domaine de premier niveau .MARQUE peut être la bonne solution si :
- votre organisation souhaite renforcer son dispositif de sécurité en ligne
- votre marque valorise et donne la priorité à la confiance des consommateurs
- vous voulez avoir la possibilité de construire votre propre infrastructure dans un environnement sûr et sécurisé
- vous souhaitez avoir la liberté d’enregistrer n’importe quelle chaîne de nom de domaine quand vous en avez besoin, sans avoir à vous battre ou à faire des offres pour des noms de produits, des slogans ou d’autres appellations
Pour faire court, le nom de domaine de premier niveau .MARQUE n’est pas adapté à toutes les entreprises.
Quelles mesures préalables puis-je prendre dès à présent ?
La période de dépôt des demandes commençant dans environ un an, il est important d’entamer dès à présent la discussion stratégique interne sur la nécessité de déposer une demande de nom de domaine .MARQUE, car il vous faudra déterminer si cette opération doit être prise en compte dans votre budget pour l’exercice fiscal 2026.
Je vous recommande d’adopter l’approche suivante dans le cadre du processus décisionnel relatif à un nom de domaine .MARQUE :
- Créez un comité de pilotage. Identifiez un groupe de parties prenantes en interne composé de hauts cadres issus de différents services (gouvernance numérique et de la marque, cybersécurité, infrastructure, opérations Internet et numériques, marketing, communication d’entreprise, juridique, e-commerce, finances, expérience client), ainsi que de hauts cadres représentant chaque unité opérationnelle clé, équipe régionale et équipe produits. D’après notre expérience acquise au cours des 13 dernières années auprès de 150 noms de domaines de premier niveau .MARQUE, les entreprises les plus prospères analysent et planifient l’utilisation de leurs noms de domaines de premier niveau .MARQUE en impliquant tous leurs services.
- Maîtrisez le programme et les exigences et documentez-vous sur les cas d’utilisation actuels. Organisez une réunion pour expliquer au comité de pilotage le programme des nouveaux domaines génériques de premier niveau de lʼICANN. Invitez tous les participants à venir à la réunion avec l’esprit ouvert et la volonté d’en savoir plus. Recueillez des informations émanant de sources fiables et reconnues ; en effet, beaucoup de désinformation et d’exagérations circulent sur ce sujet ! À ce stade, il convient de s’en tenir aux faits objectifs, en se limitant aux règles et exigences du programme des nouveaux domaines génériques de premier niveau et en examinant les cas d’utilisation actuels concrets.
- Focalisez-vous sur VOS PROPRES risques et opportunités. Suite à la deuxième réunion du comité de pilotage, demandez à chaque membre du comité de faire part de ses trois principaux risques et opportunités pour l’entreprise. Posez les questions suivantes :
- Le fait de disposer d’un nom de domaine .MARQUE permettra-t-il d’atténuer les risques ou de concrétiser les opportunités ? Dans quelle mesure ?
- Serions-nous désavantagés par rapport à la concurrence si un concurrent disposait d’un nom de domaine de premier niveau .MARQUE et que nous n’en disposions pas ?
N’oubliez pas que si vous décidez que détenir un domaine de premier niveau .MARQUE peut vous aider, vous ne pourrez pas l’exploiter et l’utiliser avant au moins 2027.
Nous sommes là pour vous aider
CSC sera à vos côtés pour vous aider à vous y retrouver dans le 2e cycle du programme des nouveaux domaines génériques de premier niveau.
Tenez-vous au courant en vous inscrivant à notre liste de diffusion sur les noms de domaine .MARQUE ou assistez à l’un de nos derniers webinaires :
Vous pouvez également contacter votre gestionnaire de compte stratégique CSC pour lui poser des questions et lui demander de prendre rendez-vous avec un expert en matière de .MARQUE de CSC qui pourra vous fournir des informations et des pistes de réflexion à titre gracieux.