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July 21, 2025

Grundlegendes zum Entwurf des ICANN-Bewerberhandbuchs: Nächste Schritte für potenzielle Dot Brand-Bewerber

Im ersten Teil dieser Blog-Serie, Grundlegendes zum Entwurf des ICANN-Bewerberhandbuchs: Was ist neu in Runde zwei?, habe ich die wichtigsten Informationen aus dem ICANN-Bewerberhandbuch (Applicant Guidebook, AGB) zusammengefasst und die neuen oder aktualisierten Regeln für die Bewerbung hervorgehoben. In diesem zweiten Blog befasse ich mich mit den wichtigsten nächsten Schritten für Unternehmen, die sich um eine .BRAND-Top-Level-Domain (TLD) bewerben möchten, wenn das Bewerbungsfenster im April 2026 geöffnet wird.

Wie geht es für potenzielle .BRAND-Bewerber weiter?

Als potenzieller .BRAND-Bewerber bekommen Sie möglicherweise unzählige Anrufe und E-Mails von Beratern, Anwaltskanzleien, Registrierungsstellen und Registraren, die Ihnen empfehlen, jetzt ihre Dienste in Anspruch zu nehmen, um bis April 2026 einen qualifizierten .BRAND-TLD-Antrag stellen zu können. Das stimmt einfach nicht. Viele warten seit Jahren auf die Eröffnung der zweiten Runde und befinden sich in einer Situation, in der ihr weiteres Überleben oder die Ausstiegsstrategie eines Private-Equity-Eigentümers vom Verkauf der .BRAND-Antragsvorbereitung oder von technischen und betrieblichen Dienstleistungen abhängt. Ihr Zeitplan und ihre Interessen stimmen nicht mit Ihren überein.

Da die endgültige Version des AGB noch nicht vorliegt und daher die Antragsfragen und -anforderungen noch nicht feststehen, ist es für potenzielle .BRAND-Antragsteller besser, sich in den kommenden Monaten auf die folgenden Bereiche zu konzentrieren:

  1. Prüfen Sie die Bewerbungschancen. Informieren Sie sich und Ihre Organisation über das neue gTLD-Programm der ICANN, den voraussichtlichen Zeitrahmen und die Kosten für die Bewerbung. Stellen Sie ein funktionsübergreifendes Team aus internen Interessenvertretern zusammen, um die Möglichkeiten zu bewerten und die aktuellen Anwendungsfälle sowie die potenziellen Vorteile einer .BRAND für Ihr Unternehmen zu verstehen (in meinem früheren Blog, Das neue gTLD-Programm der ICANN: Runde 2 – Das sollte man wissen, wird beschrieben, was zu tun ist). Es ist wichtig zu wissen, dass eine .BRAND-TLD nicht für jedes Unternehmen geeignet ist.

  2. Planen Sie Ihr Budget. Für die meisten Unternehmen läuft die Budgetsaison für 2026 auf Hochtouren. Es ist wichtig, jetzt eine Budgetbegründung und Budgetanforderungen zu erstellen. Diese müssen nicht nur die ICANN-Grundgebühr für die Bewerbung (derzeit 227.000 US-Dollar) abdecken, sondern auch die zusätzlichen Gebühren für die .BRAND-Evaluierung (derzeit 500 US-Dollar pro .BRAND-Bewerbung), die mögliche Teilnahme am Losverfahren zur Priorisierung, die Einwands- und Konfliktfallgebühren (notwendig, wenn Sie Ihre Bewerbung verteidigen müssen) sowie die Gebühren für die Bewerbungsvorbereitung und die Unterstützung während des gesamten Bewerbungsverfahrens. Im Jahr 2026 müssen Sie nur noch die Kosten für das Bewerbungsverfahren einplanen, da eine TLD angesichts der Bewertungs- und Vertragsfristen frühestens 2027 verwendet werden kann. In meinem Webinar Bewerbung um eine Dot Brand-TLD: Die fünf wichtigsten Erkenntnisse aus dem ICANN-Bewerberhandbuch gebe ich meine Empfehlungen, was potenzielle .BRAND-Bewerber für 2026 und darüber hinaus einplanen sollten, um all diese Kosten zu decken.

  3. Bleiben Sie auf dem Laufenden. Interessierten steht der AGB-Entwurf hier auf der ICANN-Website zur Verfügung. CSC verfügt jedoch über zahlreiche Ressourcen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Fragen von Unternehmen zugeschnitten sind, die eine .BRAND in Erwägung ziehen. Dazu gehören leicht verständliche Programmübersichten, Briefing-Papiere für Interessengruppen, Webinare, Blogs sowie wöchentliche und monatliche Newsletter, die Ihnen helfen, das Programm und die AGB-Änderungen besser zu verstehen. Bitte kontaktieren Sie Ihren CSC Client Service Partner oder CSC Strategic Account Manager, oder kontaktieren Sie uns hier, um sich anzumelden.

  4. Beginnen Sie mit der Evaluierung potenzieller Partner. Es ist zwar nicht notwendig, bereits jetzt einen Vertrag für die Unterstützung und Vorbereitung der zweiten Bewerbungsrunde zu unterschreiben, aber es ist an der Zeit, sich über Supportmöglichkeiten zu informieren. Arbeiten Sie mit einem Partner zusammen, der Erfahrung mit der erfolgreichen Bewerbung um und der Verwaltung von Hunderten von .BRAND-TLDs hat, der sicherheitsorientiert und finanziell stabil ist und der sich nicht im Besitz von Private-Equity-Unternehmen befindet (da eine .BRAND mit langfristigen Verpflichtungen verbunden ist). Potenzielle Partner sollten über solide ICANN-Beziehungen und -Expertise sowie über eine globale Reichweite und einen internen 24x7x365-Support verfügen. CSC erfüllt alle diese Kriterien. Meiden Sie Anbieter, die aggressive Verkaufstaktiken anwenden, die wenig bis gar keine Erfahrung mit der Beantragung oder dem Management von .BRAND-TLDs auf globaler Ebene haben und die durch privates Beteiligungskapital finanziert werden oder sich in Privatbesitz befinden.

Kurz gefasst: Es ist noch lange nicht zu spät, und Sie haben, was die Bewerbung um eine .BRAND-TLD in der zweiten Runde des ICANN-Programms für neue gTLDs angeht, absolut nichts verpasst – auch wenn viele Stimmen aus der Branche das Gegenteil behaupten. Eigentlich sind Sie genau da, wo Sie sein müssen.

Im August und Anfang September werden mehr Details über das Bewerbungsprogramm bekannt sein und es wird sich zeigen, ob sich das Bewerbungsfenster tatsächlich im April 2026 öffnet. Nach der Öffnung haben die Antragsteller 12 bis 15 Wochen Zeit, um ihren Antrag einzureichen. Wie bereits in meinem ersten Blog erwähnt, wird die Reihenfolge der Antragsprüfung durch das Losverfahren zur Priorisierung bestimmt, so dass Unternehmen, die sich für eine .BRAND-TLD bewerben möchten, frühestens im vierten Quartal 2025 – realistischer jedoch im ersten Quartal 2026 – mit der Vorbereitung ihrer Anträge beginnen sollten.

Bleiben Sie mit CSC über alle Updates rund um das neue gTLD-Programm der ICANN auf dem Laufenden