Deepfakes du PDG dʼHyperreal, sites Internet de marques contrefaits, demandes de transfert frauduleuses.
Nous commençons seulement à découvrir ce que lʼintelligence artificielle (IA) peut faire, ainsi que les risques de violation de la propriété intellectuelle (PI) quʼelle engendre.
Selon notre rapport 2025 sur les frontières de la propriété intellectuelle, 88 % des équipes juridiques affirment que lʼIA contribue directement à une augmentation des violations de la propriété intellectuelle. Cʼest pourquoi il est plus que jamais essentiel de réagir avant quʼil ne soit trop tard.
Toutefois, la sécurité de votre marque dépend de votre capacité de détection. Que devez-vous donc prendre en compte et que pouvez-vous faire à ce sujet ?
Comment lʼIA générative alimente une nouvelle vague en matière de violation des droits de propriété intellectuelle
L’IA générative a considérablement facilité les choses pour les fraudeurs. Ils peuvent désormais reproduire des logos, produire des supports promotionnels sophistiqués, ouvrir de fausses boutiques en ligne et créer des vidéos deepfakes de dirigeants à une échelle industrielle alarmante. Les entreprises considèrent désormais la contrefaçon, lʼabus de marque et lʼusurpation dʼidentité par lʼIA comme les principales menaces pour leurs marques.
Ian McConnel, notre directeur juridique, souligne que nous nous engageons dans ce tournant à une vitesse folle : « Aujourd’hui, il est très facile d’utiliser un outil basé sur l’IA pour créer des documents fictifs…Les fraudeurs ne sont limités que par leur imagination. »
L’avantage de l’automatisation signifie que les acteurs malveillants peuvent lancer des milliers de falsifications, les amplifier grâce à des robots et reproduire rapidement de nouvelles versions pour échapper à la détection.
Les deepfakes et les noms de domaine falsifiés révolutionnent lʼusurpation dʼidentité en ligne
Il fut un temps où nous considérions les deepfakes comme relevant de la science-fiction. Toutefois, ils font désormais partie de notre réalité quotidienne.
Or ce qui nous préoccupe est qu’il ne s’agit pas seulement de simples curiosités ou d’artifices bien pensés, ce sont maintenant des outils d’attaques opérationnels courants. Nous avons observé une augmentation du nombre de cas où des employés reçoivent des vidéos deepfakes de leurs dirigeants générées par lʼIA. Ces falsifications peuvent cloner des voix de manière convaincante et générer des e-mails artificiels. Les escroqueries par deepfake permettent aux cybercriminels de cibler lʼun des maillons les plus vulnérables de la défense dʼune marque : ses employés.
Le rapport sur les frontières de la propriété intellectuelle révèle un déficit critique en matière de préparation : seules 16 % des équipes juridiques disposent dʼune visibilité complète sur le portefeuille de noms de domaine de leur organisation.
Le manque de visibilité crée des espaces non surveillés où les noms de domaine ressemblants peuvent passer inaperçus. Les fraudeurs peuvent enregistrer des noms de domaine usurpés en quelques minutes, puis les utiliser pour héberger du contenu de marque cloné ou lancer des campagnes d’hameçonnage, bien souvent avant que les organisations ne sachent que les noms de domaine existent.
À mesure que l’intelligence artificielle accélère ces schémas, les conséquences s’aggravent. Ian prévient que ces usurpations d’identité seront bientôt impossibles à distinguer des communications légitimes, ce qui sape la confiance en interne et expose les employés à une fraude de plus en plus convaincante.
Une détection lente augmente le risque
À l’ère de l’IA, la vitesse définit le risque. Plus un nom de domaine usurpé, une annonce contrefaite ou un deepfake de dirigeant reste en ligne longtemps, plus il cause de dommages financiers et nuit à la réputation.
Mais les attaquants évoluent beaucoup plus rapidement que les flux de travail de détection traditionnels. L’IA leur permet d’agir en quelques minutes, tandis que les équipes juridiques et de sécurité peuvent prendre des jours ou des semaines pour enquêter, valider et initier des démantèlements.
Ian fait remarquer que : « Les fraudeurs exploitent des outils rapides et peu coûteux ». Les marques sont donc constamment dans la réaction plutôt que dans la prévention. 93 % des équipes juridiques craignent l’impact que les actifs créés par l’IA pourraient avoir sur leur entreprise, ce qui reflète l’asymétrie de vitesse qui définit désormais la violation moderne de la propriété intellectuelle.
Les noms de domaine sont le premier domino dans les attaques basées sur l’IA
Les criminels utilisent de faux noms de domaine pour lancer la plupart des campagnes de fraude numérique et des atteintes graves à la propriété intellectuelle. Ils impulsent le hameçonnage, les ventes de contrefaçons et les usurpations d’identité de dirigeants. Comme le rappelle Elliott Champion, notre directeur mondial des produits : « Tout est désormais fait pour faciliter les choses pour ce type d’activité frauduleuse. »
Bien que 76 % des organisations affirment avoir mis en place une stratégie relative à leur nom de domaine, beaucoup n’arrivent pas à détecter tous les faux noms de domaine qui usurpent l’identité de leur marque. Ces angles morts les rendent vulnérables. Pour vraiment vous protéger contre ces attaques, vous avez besoin de stratégies de veille et d’application des noms de domaine.
Stratégies de défense proactives pour garder une longueur d’avance
Alors que les attaques basées sur l’IA sont en constante évolution, les entreprises ont besoin d’une stratégie de protection de la propriété intellectuelle proactive et multicouche. Voici cinq étapes pour prendre de l’avance sur cette menace :
1. Veille continue au moyen de l’IA
Les outils de veille automatisés détectent les abus de marque, les annonces contrefaites, les domaines frauduleux et les faux contenus dans le monde entier. L’externalisation de ce travail augmente rapidement : 56 % externalisent déjà la veille et envisagent de renforcer cette pratique.
2. Application d’une stratégie en matère de nom de domaine et appui sur la sécurité d’un registrar de niveau corporate
Les registrars de niveau corporate offrent des possibilités d’intervention, une veille à l’échelle mondiale et une infrastructure sécurisée que les registrars de vente au détail ne peuvent pas égaler. Comme l’explique Ihab Shraim, directeur de la technologie chez CSC Digital Brand Services : « L’intervention, la sécurité de l’hébergement et la portée de la veille sont des avantages essentiels. »
3. Collaboration dans les domaines juridique, informatique, marketing et sécurité
Les organisations hautement performantes créent des équipes de gouvernance numérique au sein desquelles les différents services travaillent main dans la main. 86 % des personnes interrogées déclarent désormais collaborer étroitement avec les autres équipes. Ce fonctionnement doit augmenter à mesure que les menaces liées à l’IA s’intensifient.
4. Application rapide et utilisation des mécanismes de démantèlement
Qu’il s’agisse d’actions uniformes en matière de politique de règlement ou de litiges relatifs aux noms de domaine (UDRP) ou de mesures d’intervention au niveau des fournisseurs, la rapidité est importante. Notre technologie d’intervention spécifique aux noms de domaine vous permet de trouver et de supprimer rapidement les menaces.
5. Formation de votre personnel pour faire face aux escroqueries basées sur l’IA
Il est désormais chose facile de se faire passer pour un dirigeant par vidéo ou avec la voix. Les entreprises doivent former les employés à vérifier les communications en utilisant des canaux approuvés.
IA vs IA : la nouvelle course aux armements façonne les marques en ligne
Alors que la technologie deepfake s’améliore et que les faussaires automatisent leurs opérations, le paysage défensif se développe de plus en plus rapidement.
Les organisations ne peuvent pas détecter les infractions manuellement. Elles doivent utiliser des outils de détection pilotés par l’IA pour identifier les domaines suspects, les images artificielles et les contenus manipulés à la vitesse de la machine.
Cette situation crée une nouvelle course aux armements où les attaquants et les défenseurs s’adaptent en permanence pour prendre de l’avance les uns sur les autres. Les entreprises doivent agir rapidement et utiliser les bons outils.
Un partenariat avec CSC vous donne accès à une multitude de ressources. Nous offrons des fonctionnalités de veille, de sécurité des noms de domaine et d’intervention renforcées par la technologie et l’expertise humaine. Ces dernières peuvent permettre de réduire l’avancée des menaces, car vous pourrez les détecter et les démanteler plus rapidement que l’IA ne peut les faire évoluer.
Pourquoi un suivi proactif en temps réel est essentiel
L’IA a fondamentalement changé l’économie de la violation de la propriété intellectuelle. Les attaques sont plus rapides, moins chères et beaucoup plus convaincantes que jamais. La détection est maintenant une course contre la montre et les stratégies réactives ne fonctionnent pas.
Comme le conclut notre rapport sur les frontières de la propriété intellectuelle, les organisations qui investissent dans des défenses proactives et stratifiées seront les mieux placées pour atténuer ces risques pour la propriété intellectuelle. Un partenariat avec les bons fournisseurs de niveau corporate peut permettre de mettre en place une protection encore plus rapidement.
Pour mieux comprendre comment les équipes juridiques et de sécurité se préparent à la prochaine vague de menaces sur la propriété intellectuelle basées sur l’IA, téléchargez le rapport sur les défis pour la propriété intellectuelle de CSC.
